Ο Πρόεδρος της Ουκρανίας Volodymyr Zelenskyy, φυσιολογικά είναι ένα πρόσωπο που συγκεντρώνει τα φώτα της δημοσιότητας το τελευταίο διάστημα.

Ο Ουκρανός Πρόεδρος δείχνει να επενδύει ιδιαίτερα στο παιχνίδι της επικοινωνίας. Καθημερινά, με αναρτήσεις στα Social Media, οι οποίες αναπαράγονται από τα διεθνή ΜΜΕ, περνά άμεσα και μαζικά τα μηνύματα του σε μεγάλο κοινό. Αναρτώντας video από το βομβαρδισμένο Κίεβο, ντυμένος με στρατιωτικά ρούχα, αξύριστος και άυπνος, επιχειρεί μέσω των ΜΚΔ να τονώσει το ηθικό των πολιτών της χώρας και να κάνει τον υπόλοιπο κόσμο να ταυτιστεί μαζί του. Μάλιστα, όντας Ρωσόφονος δεν δίστασε να απευθυνθεί στον λαό της Ρωσίας, κάνοντας έκκληση να σταματήσει η ρωσική επίθεση. Με αυτόν τον τρόπο, έχει πετύχει να κερδίσει σημαντική μερίδα της κοινής γνώμης στη Δύση, την ώρα που η Ουκρανία λαμβάνει οικονομική, στρατιωτική και ανθρωπιστική στήριξη, σε αντιδιαστολή με τις κυρώσεις που επιβλήθηκαν στη Ρωσία από τις χώρες της Ε.Ε. και του ΝΑΤΟ.

Ένας ηθοποιός που έγινε Πρόεδρος

Ο Zelenskyy εξελέγη πρόεδρος στις 21 Απριλίου του 2019 ως μια φρέσκια, αντι-καθεστωτική επιλογή και ως ο άνθρωπος που θα αντιμετώπιζε τη διαφθορά στην Ουκρανία, φέρνοντας τη χώρα πιο κοντά στη Δύση, ενδυναμώνοντας την οικονομία και το δικαστικό της σύστημα, και διορίζοντας τεχνοκράτες με καινούργιες ιδέες στην κυβέρνηση.

Με προϋπηρεσία στην τηλεόραση και στον κινηματογράφο ως ηθοποιός, σεναριογράφος, ιδιοκτήτης εταιρείας παραγωγής και συμμετέχοντας σε ριάλιτι, ο Zelenskyy πάντοτε έδινε ιδιαίτερη σημασία στην εικόνα του. Για τις ανάγκες της προεκλογικής του εκστρατείας στελέχωσε το επιτελείο του με άτομα από την εταιρεία παραγωγής Kvartal 95, που βρισκόταν πίσω από τη σειρά ‘Υπηρέτης του Λαού’ στην οποία πρωταγωνιστούσε (αργότερα έγινε το όνομα του κόμματος του). Στη σειρά υποδριυόταν έναν καθηγητή ιστορίας που γίνεται πρόεδρος μετά την κυκλοφορία ενός viral βίντεο στο οποίο ξεσπά κατά της διαφθοράς στην Ουκρανία.

Ο Zelenskyy κεφαλαιοποίησε την αναγνωσιμότητα που κέρδισε για να ανεβεί στην εξουσία. Έχοντας αρκετούς ακόλουθους στις διαδικτυακές πλατφόρμες, χρησιμοποίησε το Facebook, το YouTube και το Instagram, για να επικοινωνήσει με τους ψηφοφόρους. Η εκστρατεία του πραγματοποιήθηκε κατά κύριο λόγο ψηφιακά, με τον ίδιο να απορρίπτει προσκλήσεις για να συμμετάσχει σε ντιμπέϊτς με τους αντιπάλους του.

Ο Ουκρανός πρόεδρος μετρά πέραν των 16 εκατομμυρίων ακολούθων στο Instagram, αριθμό μεγαλύτερο από οποιονδήποτε άλλο Ευρωπαίο ηγέτη. Ενδεικτικά, οι Boris Johnson και Emmanuel Macron έχουν 1.5 εκατομμύρια και 2.9 εκατομμύρια ακόλουθους, αντίστοιχα. Επιπρόσθετα, ο Joe Biden, πρόεδρος μιας χώρας με πληθυσμό σχεδόν 8 φορές μεγαλύτερο από αυτόν της Ουκρανίας, έχοντας παράλληλα το πλεονέκτημα της επικοινωνίας στην αγγλική γλώσσα, έχει μόλις 2 εκατομμύρια ακόλουθους περισσότερους στο Instagram.

Ο τρόπος με τον οποίο ο Zelenskyy επέλεξε να φέρει εις πέρας την εκστρατεία του, ενίσχυσε την εικόνα του ως ένας νέος, καλός χρήστης της τεχνολογίας ο οποίος θα έφερνε την αλλαγή στο πολιτικό σύστημα της χώρας. Παράλληλα έλαβε και στήριξη από τον όμιλο ΜΜΕ 1+1, ο οποίος αναμετέδιδε τα βίντεο του καθώς και σειρές στις οποίες πρωταγωνιστούσε κατά τη διάρκεια της προεκλογικής εκστρατείας. Έτσι, στις 21 Απριλίου 2019 ανακηρύχθηκε πρόεδρος, αποσπώντας το 73.23% των ψήφων.

Όπως και άλλοι πριν από αυτόν (βλέπε Ronald Reagan, Arnold Schwarzenegger, Eva Peron, Donald Trump) ο Zelenskyy χρησιμοποίησε τη δημοφιλία και τις δεξιότητες που απέκτησε από την προϋπηρεσία του στο χώρο του θεάματος για να κτίσει την πολιτική του καριέρα. Έτσι, τρεις δεκαετίες μετά τον Reagan, ένας ακόμη ηθοποιός που έγινε πρόεδρος, θέτει το ερώτημα «Δύση ή Μόσχα»;

Toυ Στέλιου Μαραθοβουνιώτη – Communication Consultant στη ΓΝΩΡΑ Σύμβουλοι Επικοινωνίας

Το άρθρο φιλοξενήθηκε στο 13ο τεύχος του ΓΝΩΡΑ Confidential.