2022-01-04 GNORAnews

Το TikTok ως εργαλείο πολιτικής επικοινωνίας: Μια πρώτη ανάλυση

Μπορεί να χρησιμοποιηθεί η πλατφόρμα για τη διάδοσηπολιτικών μηνυμάτων;

Το TikTok είναι το ταχύτερα αναπτυσσόμενο Μέσο Κοινωνικής Δικτύωσης, με τη χρήση του να εκτοξεύεται κατά τη διάρκεια των lockdown το 2020, όποτε και έγινε η πιο δημοφιλής εφαρμογή στον κόσμο. Σήμερα η κινεζική πλατφόρμα υπολογίζεται ότι έχει περισσότερο από 1 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες, με την πλειοψηφία τους να προέρχεται από τις ηλικιακές ομάδες 10-19 (32,5%) και 20-29 (29,5%).
Στο εξωτερικό ήδη αρκετοί πολιτικοί και ακτιβιστές βλέπουν την πλατφόρμα ως μια ευκαιρία να διαδώσουν τα μηνύματά τους σε πολίτες και ψηφοφόρους από τη Γενιά Ζ (γεννημένοι μεταξύ 1997-2012). Οι πρώτες αναλύσεις δείχνουν ότι το TikTok μπορεί όντως να λειτουργήσει ως εργαλείο για την προώθηση πολιτικών θέσεων, νομοσχεδίων και υποψηφιοτήτων.
Μια διαφορά του TikTok με το Facebook και το Instagram είναι ότι απαγορεύει την ανάρτηση πληρωμένων πολιτικών διαφημίσεων. Έτσι, όσοι θέλουν να περάσουν πολιτικά μηνύματα μέσω της πλατφόρμας προσπαθούν να το κάνουν έμμεσα, με πιο διαδραστικούς και δημιουργικούς τρόπους.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα χρήσης του TikTok σε πολιτική εκστρατεία ήταν οι γενικές εκλογές στην Ινδία του 2019, οπότε ο Narendra Modi εξασφάλισε την παραμονή του στο τιμόνι της χώρας. Κατά τη διάρκεια της προεκλογικής περιόδου έγιναν viral βίντεο με νεαρούς χρήστες να χορεύουν με μουσική υπόκρουση τραγούδια με στίχους υποστηρικτικούς προς τον Modi.
«Εξετάζουμε το TikTok πολύ σοβαρά για τις εκλογές. Θα προσπαθήσουμε να το αξιοποιήσουμε με τρόπο που δεν θα φαίνεται πολιτικός. Το TikTok θα είναι καθοριστικό στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης. Όλα εξαρτώνται από το πόσο δημιουργικά θα το χρησιμοποιήσουν οι χρήστες και οι επαγγελματίες της επικοινωνίας», δήλωσε πριν τις εκλογές, στο https://economictimes.indiatimes.com, ο Naresh Arora, διευθυντής της εταιρείας επικοινωνίας και δημοσίων σχέσεων DesignBoxed.
Παρόμοιο περιεχόμενο παρατηρήθηκε και στις αμερικανικές εκλογές το 2020, με τους υποστηρικτές του Bernie Sanders να είναι ιδιαίτερα ενεργοί. Για παράδειγμα, σε βίντεο που έγιναν viral, χρήστες χόρευαν ενώ έδειχναν στατιστικά σχετικά με τον αριθμό των ρατσιστικών σχολίων που έκανε ο Donald Trump. «Νιώθω ότι επηρεάζω τις εκλογές, παρόλο που δεν μπορώ να ψηφίσω», δήλωσε η 17χρονη Izzy στους NY Times για βίντεο που ανάρτησε υπέρ του γερουσιαστή του Vermont.

 

Ο ρόλος των influencers

Σύμφωνα με έρευνα του Mozilla Foundation, πολιτικοί στο εξωτερικό καθώς και οι συνεργάτες τους βρήκαν και άλλους «δημιουργικούς» τρόπους να παρακάμπτουν τους όρους χρήσης του TikTok, που απαγορεύουν τη δημοσίευση πολιτικών διαφημίσεων.
Οι ερευνητές του Mozilla ανακάλυψαν δεκάδες λογαριασμούς οι οποίοι έλαβαν χρήματα, χωρίς να το δηλώσουν, από οργανισμούς και think tanks φιλικά προσκείμενους τόσο στο Δημοκρατικό όσο και το Ρεπουμπλικανικό Κόμμα, για να προωθήσουν στο TikTok, με τρόπο που να φαίνεται οργανικός, τους υποψηφίους των δύο κομμάτων στις εκλογές του 2020.
Συγκεκριμένα, η έρευνα κάνει αναφορά στον οργανισμό Turning Point USA, έναν μη κερδοσκοπικό συντηρητικό οργανισμό, ο οποίος διατηρεί ένα εξειδικευμένο πρόγραμμα χρηματοδότησης δημιουργών περιεχομένου, με σκοπό την προώθηση πολιτικών μηνυμάτων. Παράλληλα, αναφέρουν ότι ο λογαριασμός Hype House US φέρεται να έλαβε χρηματοδότηση από οργανισμό προσκείμενο προς το Δημοκρατικό Κόμμα. Παρόμοιοι λογαριασμοί υπάρχουν και στο Ηνωμένο Βασίλειο (Labour Hype House, Conservative Hype House).*
«Νιώθω ότι το TikTok είναι σαν ένα ειδησεογραφικό δίκτυο για τη νεολαία» δηλώνει στους NY Times o Sterling Cade Lewis, 19 ετών. «Πολλές πολιτικές συζητήσεις γίνονται στο Facebook και στο Twitter, όμως η Γενιά Ζ δεν ασχολείται με αυτά τα δίκτυα», προσθέτει ο Benjamin Williams. «Με το TikTok μπορείς να συνδυάσεις την πολιτική με την κωμωδία και να μιλήσεις στον κόσμο σαν να είσαι φίλος του».

* Τα Hype Houses είναι ομαδικοί λογαριασμοί οι οποίοι έχουν σκοπό να προωθήσουν περιεχόμενο από διάφορους δημιουργούς. Η ετυμολογία του Hype House προέρχεται από την τάση που παρατηρείται στο εξωτερικό, όπου influencers συγκατοικούν σε διαδικτυακά σπίτια (Hype Houses), ούτως ώστε να συνεργάζονται για την παραγωγή περιεχομένου.

 

Toυ Στέλιου Μαραθοβουνιώτη – Communication Consultant στη ΓΝΩΡΑ Σύμβουλοι Επικοινωνίας

Το άρθρο φιλοξενήθηκε στο 11ο τεύχος του ΓΝΩΡΑ Confidential.

  • Share:
Εγγραφείτε στη λίστα επικοινωνίας του ΓΝΩΡΑ Confidential για να λαμβάνετε πρώτοι το μηνιαίο Newsletter.

Δεν ήταν δυνατή η αποθήκευση της εγγραφής σας. Παρακαλούμε προσπάθηστε ξανά
Η εγγραφή σας έχει αποθηκευτεί. Ευχαριστούμε!

Εγγραφή στο ΓΝΩΡΑ Confidential