Πως οι εκλογές στις ΗΠΑ έκαναν «τάση» το πολιτικό περιεχόμενο
Οι αμερικανικές προεδρικές εκλογές του περασμένου Νοεμβρίου υπήρξαν ιδιαίτερες από πολλές απόψεις. Νικητής, έπειτα από ένα εκλογικό «θρίλερ» που διήρκεσε μέρες μετά το κλείσιμο της κάλπης και μετά από μια καυτή προεκλογική περίοδο εν μέσω πανδημίας και μιας πρωτοφανούς κοινωνικής αναταραχής, αναδείχθηκε ο Τζο Μπάιντεν.
Εκτός από τα επιτελεία των μονομάχων, στην αρένα της προσέλκυσης ψηφοφόρων ρίχτηκαν σε αυτές τις εκλογές με ιδιαίτερο ζήλο και πολλές εταιρείες, brands, influencers και διάφορες προσωπικότητες από τον καλλιτεχνικό, τον αθλητικό και όχι μόνο χώρο. Επιστρατεύοντας πολλούς και ευρηματικούς τρόπους και χρησιμοποιώντας ως όπλο κυρίως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, έστειλαν το δικό τους πολιτικό μήνυμα παροτρύνοντας τους Αμερικανούς πολίτες να ασκήσουν το εκλογικό τους δικαίωμα.
Ιδιαίτερα αισθητή ήταν σε αυτό το πλαίσιο η παρουσία της βιομηχανίας της μόδας, με γνωστούς οίκους και επωνυμίες, να λανσάρουν ενδύματα με το σύνθημα «VOTE», σε μια προσπάθεια να τονίσουν τη σημασία της ψήφου. Michael Kors, Levi’s, GAP, American Eagle, Nordstrom είναι μόνο κάποιοι μεταξύ αυτών που επέλεξαν να εμπλακούν ενεργά στην προεκλογική μάχη.
Όπως χαρακτηριστικά αναφέρει ο σύμβουλος επιχειρήσεων στη βιομηχανία της μόδας, Robert Burke, «στο παρελθόν τα brands απέφευγαν με κάθε τρόπο να πάρουν πολιτική θέση. Σήμερα φοβούνται πως εάν δεν τοποθετηθούν θα κατηγορηθούν ότι εφησυχάζουν».
Την ίδια ώρα, οργανισμοί από άλλους κλάδους ενθάρρυναν τους πελάτες τους, ακόμη και το προσωπικό τους, να ψηφίσουν. Ενδεικτικό είναι το παράδειγμα της Absolut που χρησιμοποιώντας μηνύματα όπως «Vote First, Drink Second» και «Drinking Can Wait. Your Vote Can’t», προχώρησε σε μια μεγάλη εκστρατεία, λανσάροντας μάλιστα και την πρώτη της τηλεοπτική διαφήμιση μετά από τρία χρόνια. Η εταιρεία οινοπνευματωδών ποτών Pernod Ricard κράτησε, εξάλλου, τα γραφεία της κλειστά και τροποποίησε το πρόγραμμα των εργαζομένων στις εγκαταστάσεις παραγωγής την ημέρα των εκλογών, ώστε να έχουν χρόνο να ψηφίσουν.
Ακόμη πιο ξεκάθαρη ήταν η θέση της μάρκας παγωτών Ben & Jerry’s, η οποία μάλιστα συνεχάρη τους Αμερικανούς για την ιστορική προσέλευσή τους στις κάλπες. Δύο μέρες πριν την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων η εταιρεία, με ανάρτησή της στο Twitter, εξέφρασε την πεποίθηση πως οι ισχυρισμοί του Προέδρου Τραμπ περί νοθείας αποτελούν απειλή για τη χώρα σημειώνοντας πως «Δεν μπορούμε να πιστέψουμε πως μια εταιρεία παγωτών πρέπει να το πει αυτό».
Ίσως ο βαθμός συμβολής των brands στην αύξηση της συμμετοχής των πολιτών στην ψηφοφορία στις Ηνωμένες Πολιτείες να μην μπορεί να καθοριστεί με ακρίβεια, όμως οι φετινές εκλογές αποτελούν αξιόλογη ένδειξη για την τάση που αναδύεται. Τα brands αναζητούν νέους τρόπους να αλληλεπιδράσουν με το κοινό και η συμμετοχή στον δημόσιο διάλογο ή η προώθηση μηνυμάτων με πολιτικό περιεχόμενο φαίνεται να αποτελεί μέρος της επικοινωνίας ολοένα και περισσότερων εταιρειών. Όπως άλλωστε εξηγεί και ο κ. Burke, οι νεότεροι καταναλωτές ταυτίζονται περισσότερο με brands που επιδεικνύουν ισχυρό κοινωνικό ή περιβαλλοντικό αποτύπωμα, που αναδεικνύουν τα δικαιώματα ατόμων κάθε σεξουαλικού προσανατολισμού και τάσσονται ανοικτά υπέρ της έμφυλης και φυλετικής ισότητας.

Tης Ευδοκίας Παπαδοπούλου – Senior Communication Consultant στη ΓΝΩΡΑ Σύμβουλοι Επικοινωνίας

Το άρθρο φιλοξενήθηκε στο 3ο τεύχος του ΓΝΩΡΑ Confidential.