Κάθε εκλογική αναμέτρηση έχει κάτι που τη χαρακτηρίζει. Ένα επικοινωνιακό εργαλείο που φαίνεται να προσελκύει το ενδιαφέρον και καταλήγει στο τέλος να γίνεται μεν χρήσιμο αλλά συνήθως υπερ-χρησιμοποιημένο. Από τις τηλεοπτικές διαφημίσεις, τα ραδιοφωνικά σποτ, τις αφισοκολλήσεις και τις από πόρτα σε πόρτα επισκέψεις του παρελθόντος, μέχρι τα podcast και τα βίντεο του σήμερα.

Λίγες μέρες πριν το άνοιγμα των καλπών για τις βουλευτικές εκλογές της 24ης Μαΐου, η προεκλογική μάχη δίνεται μέσα από τα σύγχρονα και τα παραδοσιακά εργαλεία, αλλά κυρίως μέσα από μια συνεχή ροή reel video και short-form content που παράγονται κάθε ώρα και στιγμή της ημέρας.

Κάποτε έξυπνα ή και cringe hooks, γρήγορα transitions, motion graphics, storytelling formats και άπειρες σκηνοθετικές λήψεις. Από γραφεία, σπίτια, καφέ και αυτοκίνητα, μέχρι πλατείες, δάση, παραλίες και σπηλιές. Μια ασταμάτητη ροή περιεχομένου που διαμορφώνει εντυπώσεις και δίνει ρυθμό στη μάχη της πολιτικής ορατότητας.

Δικαιωματικά λοιπόν μπορούμε να πούμε ότι τα short form videos παίρνουν το σκήπτρο και γίνονται ο «βασιλιάς» περιεχομένου αυτής της προεκλογικής περιόδου, κυριαρχώντας στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και έχοντας ως σύμμαχο τους αλγόριθμούς που τα ευνοούν οργανικά.

Πολιτική στους ρυθμούς του feed

Σε διεθνές επίπεδο, η τάση είναι ήδη ξεκάθαρη. Στις ΗΠΑ, πολιτικές καμπάνιες οργανώνονται πλέον γύρω από τη λογική του vertical video strategy, με ειδικές ομάδες παραγωγής για TikTok και Instagram. Το ίδιο μοτίβο υπάρχει και σε αρκετές ευρωπαϊκές περιπτώσεις, όπου το περιεχόμενο σχεδιάζεται πρώτο, πριν ακόμη διαμορφωθεί το πολιτικό πλαίσιο, με στόχο να λειτουργεί μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα.

Ενδεικτικό είναι και το παράδειγμα του Έλληνα Πρωθυπουργού Κυριάκου Μητσοτάκη. Καθημερινά βίντεο, έξυπνες ατάκες και το απαραίτητο «τσαλάκωμα», ώστε να γίνονται viral μέσα σε λίγα λεπτά. Με εκατοντάδες χιλιάδες followers σε Instagram, Facebook και TikTok, αποτελεί ίσως τον πρώτο πολιτικό στην Ελλάδα που μαζί με την ομάδα του «διάβασε» έγκαιρα τις τάσεις της εποχής και αξιοποίησε συστηματικά τη λογική των reels πριν ακόμη αυτά γίνουν βασικό εργαλείο.

Μπορούν όμως όλοι να ανταποκριθούν σε αυτή την πρακτική;

Αναμφίβολα, αρκετοί προσπαθούν να την αντιγράψουν, όμως η μη εξοικείωσή τους με τα ψηφιακά εργαλεία και η αργοπορία τους στην υιοθέτηση των διεθνών τάσεων φαίνεται έντονα.

Εκεί που σταματά το scroll

Η κυριαρχία στο feed δεν θα έπρεπε να είναι αυτοσκοπός, αλλά η ικανότητα να μετατραπεί η ψηφιακή παρουσία σε πολιτική συνέπεια και η πολιτική συνέπεια σε πραγματική εμπιστοσύνη. Αυτή η εμπιστοσύνη που, όπως αποτυπώνουν και οι δημοσκοπήσεις στη συντριπτική τους πλειοψηφία, δοκιμάζεται όσο ποτέ άλλοτε.

Στην εποχή λοιπόν που η online ορατότητα προηγείται της ερμηνείας και το περιεχόμενο αξιολογείται πρώτα ως προσοχή και μετά ως πολιτικό μήνυμα, το ερώτημα παραμένει απλό: Πόσα από τα views μεταφράζονται πραγματικά σε ψήφους;

Της Ζήνας Χριστοφή – Senior Online Reputation Consultant στη ΓΝΩΡΑ Σύμβουλοι Επικοινωνίας