Τους προηγούμενους μήνες οι ψηφοφόροι βομβαρδίστηκαν με προεκλογικό περιεχόμενο περισσότερο μέσω των Social Media και εναλλακτικών εργαλείων επικοινωνίας (όπως Viber Communities, διαφημιστικές πινακίδες κ.ά.), παρά από τα παραδοσιακά Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης.

Το φαινόμενο δεν είναι άσχετο με το γεγονός ότι τα περισσότερα ΜΜΕ χρεώνουν, και μάλιστα ακριβά, τη φιλοξενία αρθρογραφίας και συνεντεύξεων σε προεκλογικές περιόδους. Αντίθετα τα Social Media δίνουν τη δυνατότητα της φθηνής ή ακόμα και της δωρεάν προβολής σε κάθε υποψήφιο. Επιτρέπουν ακόμη και σε μεμονωμένους υποψήφιους χωρίς μεγάλη οικονομική επιφάνεια, πλάτες, ισχυρούς φίλους και δυνατούς οργανωτικούς μηχανισμούς να γίνουν γνωστοί σε όλη την Κύπρο σε χρόνο μηδέν, χωρίς ιδιαίτερο κόπο και έξοδα.

Για την κατάληψη του newsfeed μας από τους υποψήφιους ευρωβουλευτές, δημάρχους, αντιδημάρχους, περιφερειάρχες, δημοτικούς συμβούλους, κοινοτάρχες, κοινοτικούς συμβούλους και σχολικούς εφόρους, έπαιξε ασφαλώς τον ρόλο της και η ιδιαιτερότητα των επικείμενων εκλογών της 9^ης Ιουνίου, με την πληθώρα των υποψηφίων. Ως γνωστόν συνολικά 7.280 υποψήφιοι διεκδικούν συνολικά 3.227 θέσεις.

«Σχεδόν όποιος είχε καλό πουκάμισο είναι υποψήφιος σε αυτές τις εκλογές», ήταν ένα χαρακτηριστικό σχόλιο που εντοπίσαμε στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, το οποίο αποτυπώνει με γλαφυρό τρόπο την πραγματικότητα του συνωστισμού υποψηφίων στο newsfeed μας. Όλοι με ευφάνταστες καλογυαλισμένες και στρογγυλεμένες προτάσεις για τη βελτίωση της καθημερινότητάς μας.

Πολλοί υποψήφιοι κατέφυγαν σε εταιρείες επικοινωνίας ή διαφημιστικά γραφεία για τον εξωραϊσμό ή τη διαχείριση της εικόνας τους. Άλλοι έγιναν επικοινωνιολόγοι του εαυτού τους. Έτσι, είδαμε αυτή την περίοδο, ακόμα και ατσαλάκωτα μέχρι πρότινος πολιτικά πρόσωπα να μας συστήνουν έναν διαφορετικό εαυτό μέσα από τα Social Media. Όχι απαραίτητα με το καλύτερο αισθητικά αποτέλεσμα σε όλες τις περιπτώσεις. Είδαμε πολιτικούς να ανακαλύπτουν το TikTok και να προσπαθούν να αντιγράψουν τους λεγόμενους influencers. Να κάνουν βίντεο, όχι πάντα με λόγο και αιτία, αναζητώντας τρόπους να γίνουν viral, να συζητηθούν από το ευρύ κοινό ή απλώς για να υπάρχουν κάπου. Με μια ατάκα, μια φωτογραφία ή ένα διαφορετικό σλόγκαν. Κυνηγώντας τα likes, με την προσδοκία αυτά να μετατραπούν σε ψήφους.

Χαρακτηριστική ήταν η περίπτωση του υποψήφιου δημοτικού συμβούλου του ΕΛΑΜ στην Έγκωμη, Δημήτρη Σιεηττάνη, ο οποίος συζητήθηκε όσο κανένας για την προεκλογική φωτογραφία και το σλόγκαν που επέλεξε, εμφανιζόμενος με κλειστά τα μάτια, όπως και το σύνθημά του, στέλνοντας έτσι το μήνυμα στους ψηφοφόρους ότι η ψήφος στον ίδιο είναι εγγύηση. Συζητήθηκε περισσότερο από κάθε υποψήφιο ο κ. Σιεηττάνης, κέρδισε εκατοντάδες likes. Αν θα ψηφιστεί όμως με κλειστά μάτια είναι μια άλλη ιστορία.

Προφανώς τα Social Media είναι ένας φθηνός και καλός τρόπος επικοινωνίας, αν αξιοποιηθούν σωστά, αλλά δεν αποτελούν εγγύηση νίκης στην κάλπη. Το καλό οργανωτικό εξακολουθεί να έχει τη σημασία του σε μια μικρή χώρα όπως η Κύπρος. Αντίθετα, η κακή ή η υπερβολική χρήση των Social Media ενδεχομένως να εξελιχθεί σε μπούμερανγκ. Ιδιαίτερα για όλους όσοι συστήνουν έναν διαφορετικό εαυτό παραμονές εκλογών, από αυτόν που γνώριζε ο κόσμος μέχρι σήμερα.

Σαν βγει λοιπόν ένας υποψήφιος στον δρόμο προς την κάλπη, το πιο σημαντικό είναι να μην χάσει τον εαυτό του και να μην παρασυρθεί σε άλλες διαδρομές κυνηγώντας likes, που την ώρα της κρίσεως δεν είναι βέβαιο ότι θα μετατραπούν σε ψήφους.

Μέσα από το τελευταίο τεύχος του Confidential πριν από τις εκλογές, επιχειρήσαμε να καταγράψουμε και την άποψη των ίδιων των πολιτικών για τη χρήση των Social Media σε προεκλογικές περιόδους.

Ο βουλευτής του ΔΗΣΥ Δημήτρης Δημητρίου, ο εκπρόσωπος Τύπου του ΑΚΕΛ Γιώργος Κουκουμάς και ο βουλευτής του ΔΗΚΟ Χρύσης Παντελίδης ξεδίπλωσαν τις δικές τους σκέψεις στο GNORA Confidential, και διαπιστώσαμε ότι δεν προβληματιζόμαστε μόνο εμείς για το φαινόμενο και το πώς θα εξελιχθεί στο μέλλον, αλλά και οι ίδιοι οι πολιτικοί.

Tης Κατερίνας Ζορπά –  Senior Communication Consultant στη ΓΝΩΡΑ Σύμβουλοι Επικοινωνίας