Το να ξεχωρίσει κανείς σε ένα πλήθος πέραν των 750 υποψήφιων βουλευτών και πολύ περισσότερο να κάνει τη διαφορά, ομολογουμένως ήταν ένα εγχείρημα με εξαιρετικά υψηλό βαθμό δυσκολίας.

Άλλωστε, τα διαδεδομένα επικοινωνιακά εργαλεία της εποχής δεν αποτελούν προνόμιο των λίγων. Αντίθετα, είναι εύκολα προσβάσιμα σε κάθε πολίτη. Τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης επιτρέπουν σε οποιονδήποτε να αποκτήσει προσωπικό βήμα και προβολή, χωρίς να εξαρτάται από τα παραδοσιακά Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης, έχοντας παράλληλα τη δυνατότητα να γίνει από τη μια στιγμή στην άλλη viral, όχι απαραίτητα πάντοτε για τους σωστούς λόγους.

Φυσιολογικά, οι περισσότεροι υποψήφιοι έκαναν κατάχρηση των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης και των εργαλείων προβολής που αυτά προσφέρουν στη διάρκεια της προεκλογικής περιόδου, κουράζοντας το κοινό, ιδιαίτερα μέσω της αδιάκοπης παραγωγής reel. Μετατράπηκαν σε παρουσιαστές, ψυχαγωγούς και ηθοποιούς, προκειμένου να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις της εποχής, όπως πίστευαν τουλάχιστον. Κάποιοι με επιτυχία, άλλοι με μάλλον κωμικοτραγικά αποτελέσματα. Κυριάρχησαν βίντεο ανάλαφρα, που δεν είχαν να προσθέσουν το παραμικρό στην προεκλογική συζήτηση πέρα από την παραγωγή περιεχομένου. Νοείται ότι ως εργαλείο το βίντεο δεν ταιριάζει σε όλους, όπως δεν ταιριάζουν όλα τα ρούχα σε κάθε σωματότυπο.

Παρομοίως, αρκετοί υποψήφιοι βρήκαν στο ΑΙ μια φθηνή λύση για την παραγωγή περιεχομένου για τις ανάγκες της προεκλογικής τους εκστρατείας. Ως αποτέλεσμα οι περισσότερες γραπτές παρεμβάσεις και αναρτήσεις των υποψηφίων είχαν όλα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα της Τεχνητής Νοημοσύνης, ενώ κάποιοι δεν απέφυγαν τις γκάφες και τις υπερβολές.

Λεωφορείο… ο πόθος

Και σε αυτή την προεκλογική εκστρατεία αρκετοί υποψήφιοι επέλεξαν να διαφημίσουν εαυτούς σε λεωφορεία. Το πρόβλημα με τη συγκεκριμένη μορφή πολιτικής διαφήμισης είναι ότι το μήνυμα σε αυτές τις περιπτώσεις είναι επιφανειακό, ενώ το εν λόγω είδος προβολής κουράζει το κοινό.  Η κόπωση μειώνει την αποτελεσματικότητα κάθε μορφής επικοινωνίας ή διαφήμισης.

Επιπρόσθετα, η διαφήμιση σε λεωφορεία θεωρείται πιο επιθετική μορφή προβολής και επικοινωνίας, ενώ συχνά συνδέεται και με την οπτική ρύπανση, ακόμα και με την κυκλοφοριακή συμφόρηση. Ο Φειδίας Παναγιώτου και η Άμεση Δημοκρατία δεν περιορίστηκαν στη διαφήμιση, επιστράτευσαν ανοικτό λεωφορείο με τους υποψήφιους on tour, σαν πρωταθλήτρια ομάδα σε γύρο του θριάμβου. Περιοδεία με το «λεωφορείο της νίκης» ντυμένο στα χρώματα του κόμματος έκανε και ο Δημοκρατικός Συναγερμός.

Πρωταγωνιστικό ρόλο στην οπτική ρύπανση είχαν και αυτή τη φορά οι προεκλογικές πινακίδες, με ορισμένους υποψηφίους να βρίσκονται κυριολεκτικά παντού, προκαλώντας ποικίλα σχόλια για τα ποσά που δαπανήθηκαν. Το παράδοξο είναι ότι εντοπίσαμε περιπτώσεις υποψηφίων με δύο πανομοιότυπες πινακίδες, τη μία πίσω από την άλλη, σε απόσταση μερικών μέτρων στον ίδιο δρόμο, ή δύο πινακίδων μία στην αριστερή και μία στη δεξιά πλευρά του δρόμου, προφανώς για να μην διαφύγει από κανέναν!

«Μην με χάσεις»

«Σήμερα στις 12:30 θα βρίσκομαι στον ΑΝΤ1 TV, στην εκπομπή “Μέρα Μεσημέρι” με τον Νικήτα Κυριάκου», ανέφερε το μήνυμα που έφτασε στα κινητά μελών και φίλων συγκεκριμένου κόμματος από υποψήφιο βουλευτή της εκλογικής περιφέρειας Λευκωσίας. Και δεν ήταν το μοναδικό. Για κάθε τηλεοπτική του εμφάνιση, ο υποψήφιος φρόντιζε να ενημερώνει χιλιάδες χρήστες κινητής τηλεφωνίας μέσω SMS.

Είναι αμφίβολο αν πέτυχε να συντονιστούν οι παραλήπτες με τον τηλεοπτικό σταθμό για να παρακολουθήσουν τις δηλώσεις του. Σίγουρα, πάντως, πέτυχε να γίνει αντικείμενο καυστικών αναρτήσεων στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης.

Παρόμοιες πρακτικές ακολούθησαν και άλλοι υποψήφιοι, είτε μέσω SMS είτε μέσω ενημερώσεων σε Viber communities ή αναρτήσεων stories στις πλατφόρμες της Meta για τις τηλεοπτικές τους εμφανίσεις. Από επικοινωνιακής άποψης, αυτή η προσέγγιση θεωρείται ξεπερασμένη και, σε ορισμένες περιπτώσεις, όπως η αποστολή SMS για προαγγελία τηλεοπτικών εμφανίσεων, το λιγότερο ενοχλητική.

Το πραγματικό στοίχημα

Ελάχιστοι υποψήφιοι κατανόησαν ότι το πραγματικό στοίχημα αυτής της προεκλογικής εκστρατείας ήταν η επικοινωνία ρεαλιστικών προτάσεων και θέσεων και η ανάδειξη πραγματικών προβλημάτων. Σημαντικό, από επικοινωνιακής άποψης, ήταν επίσης η αποφυγή λαθών και υπερβολών που θα μπορούσαν να στοιχίσουν πολιτικά. Παράλληλα, αρκετοί υποτίμησαν τη σημασία της οργανωτικής δουλειάς, που σε μια μικρή χώρα όπως είναι η Κύπρος παραμένει ο πλέον καθοριστικός παράγοντας εκλογικής επιτυχίας. Θα έχουν την ευκαιρία να το διαπιστώσουν οι ενδιαφερόμενοι στις 24 Μαΐου.

Tης Κατερίνας Ζορπά – Senior Communication Consultant στη ΓΝΩΡΑ Σύμβουλοι Επικοινωνίας