Στις 26 Σεπτεμβρίου, η Άννα Βίσση γέμισε το ΟΑΚΑ σε μια sold out συναυλία, με περισσότερους από 95.000 θεατές. Δύο εβδομάδες αργότερα, ένα like της στο Instagram γίνεται είδηση ως η πρώτη της «αντίδραση» στη δημόσια αντιπαράθεση με τον Νίκο Καρβέλα, για να ακολουθήσει ένας νέος κύκλος δημοσιευμάτων με αφορμή μια αναδημοσίευση στο TikTok.

Δύο εντελώς διαφορετικές εικόνες, που αποτυπώνουν όμως τη δυναμική ενός από τα ισχυρότερα προσωπικά brands της ελληνικής μουσικής βιομηχανίας.

Η κόντρα της τραγουδίστριας με τον δημιουργό των μεγαλύτερων επιτυχιών της εξελίχθηκε πολύ γρήγορα σε ένα από τα πιο πολυσυζητημένα θέματα της ελληνικής και της κυπριακής επικαιρότητας, επισκιάζοντας μάλιστα άλλα πολιτικά και κοινωνικά ζητήματα. Μακροσκελείς ανακοινώσεις, τηλεοπτικά ρεπορτάζ, δημοσιεύματα, αναρτήσεις και εκατοντάδες βίντεο στα social media.

Η υπόθεση παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον από επικοινωνιακή άποψη, κυρίως για τη σχέση ενός καλλιτέχνη με το κοινό του και την ευκολία με την οποία προσωπικά ζητήματα μετατρέπονται σε καθημερινό περιεχόμενο προς κατανάλωση.

Το brand Βίσση έχει τη δική του ταυτότητα

Η Άννα Βίσση δεν αποτελεί μόνο μια δημοφιλή τραγουδίστρια. Είναι ένα πρόσωπο με τρομερή αναγνωρισιμότητα, εμπορική αξία, διαχρονική παρουσία και, κυρίως, ένα ιδιαίτερα πιστό κοινό που εκτείνεται σε διαφορετικές γενιές και περιοχές.

Ένα personal brand που χτίστηκε μέσα από δεκαετίες παρουσίας, μουσικής, προσωπικών επιλογών και μιας ξεχωριστής σχέσης με τους θαυμαστές της.

Η πρόσφατη συναυλία στο ΟΑΚΑ αποτελεί ίσως το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της δυναμικής. Χιλιάδες άνθρωποι πλήρωσαν το εισιτήριο της συναυλίας, αλλά και αεροπορικά εισιτήρια και ξενοδοχεία για να τη δουν ζωντανά, αγόρασαν καπελάκια, τύπωσαν μπλούζες με στίχους τραγουδιών ή επέλεξαν προϊόντα από το επίσημο merchandise της συναυλίας.

Αυτή η σπάνια για τα ελληνικά δεδομένα τάση αναδεικνύει τη διαφορά ανάμεσα στη δημιουργία ενός καλλιτεχνικού έργου και στην προσωπική ταυτότητα που αποκτά ένας καλλιτέχνης μέσα από τη διαχρονική παρουσία του. Το brand «ANNA» έχει πλέον τη δική του δυναμική, η οποία δεν εξαρτάται αποκλειστικά από μία συνεργασία. Και αυτή ακριβώς η δυναμική εξηγεί σε μεγάλο βαθμό όσα ακολούθησαν στα social media.

Όταν οι fans αναλαμβάνουν το storytelling

Από τις πρώτες ημέρες της αντιπαράθεσης, το TikTok, το Instagram, το Facebook και το X γέμισαν με περιεχόμενο που αφορούσε τη σχέση των δύο καλλιτεχνών, που δεν περιορίστηκε στις επίσημες αναρτήσεις, αλλά πρωτίστως παράχθηκε από τους ίδιους τους χρήστες.

Με το hashtag #MeTinAnna, θαυμαστές της τραγουδίστριας ξεκίνησαν να δημοσιεύουν μηνύματα υποστήριξης, παλαιότερα βίντεο από συναυλίες και αποσπάσματα από τη μουσική της πορεία. Στο Spotify δημιουργήθηκε playlist με τραγούδια της Βίσση που δεν φέρουν την υπογραφή του Καρβέλα.

Την ίδια στιγμή, το ελληνικό TikTok γέμισε με σατιρικά βίντεο, memes και χιουμοριστικό περιεχόμενο, σε ορισμένες περιπτώσεις με τη χρήση εργαλείων AI. Δημοφιλείς τηλεοπτικές σειρές, παλαιότερες συνεντεύξεις και χαρακτηριστικά τραγούδια επιστρατεύτηκαν για να σχολιάσουν τη διαφωνία.

Πρόκειται για ένα ιδιαίτερα ενδιαφέρον παράδειγμα user-generated content, αλλά και για κάτι περισσότερο: ένα κοινό που, με δική του πρωτοβουλία, δημιουργεί περιεχόμενο και υπερασπίζεται δημόσια έναν καλλιτέχνη. Οι επίσημες ανακοινώσεις έχουν τον δικό τους ρόλο, όμως δεν μπορούν να υποκαταστήσουν την αυθόρμητη υποστήριξη του κοινού. Αυτή δεν εξασφαλίζεται με διαδοχικές τοποθετήσεις τη στιγμή μιας κρίσης, αλλά στηρίζεται σε μια σχέση που έχει χτιστεί στο πέρασμα του χρόνου. Και αυτό είναι ένα σημαντικό επικοινωνιακό πλεονέκτημα, είτε μιλάμε για έναν καλλιτέχνη είτε για μια επιχείρηση ή έναν οργανισμό.

Όταν κάθε κίνηση γίνεται είδηση

Παρά τις δημόσιες ανακοινώσεις, οι εμπλεκόμενοι δεν συνέχισαν τη διαφωνία μέσα από διαδοχικές προσωπικές αναρτήσεις στα social media. Ωστόσο, στις 10 Οκτωβρίου, ένα like της Βίσση σε σατιρική ανάρτηση στο Instagram, για το ποιος θα γράφει πλέον τα τραγούδια της, παρουσιάστηκε ως η πρώτη της «αντίδραση». Δύο ημέρες αργότερα, ένα repost στο TikTok, με θαμώνες νυχτερινού κέντρου να τραγουδούν το «Κόντρα», δημιούργησε νέο κύκλο δημοσιευμάτων στα ΜΜΕ: Ακόμη και ένα like αποκτά επικοινωνιακή βαρύτητα, διατηρώντας ψηλά τη δημόσια συζήτηση χωρίς να υπάρχει στην πραγματικότητα νέα τοποθέτηση.

Από ποιο σημείο όμως η ενημέρωση μετατρέπεται σε υπερέκθεση; Όταν κάθε προσωπική αναφορά, σχόλιο τρίτου ή ψηφιακή κίνηση γίνεται αφορμή για νέο δημοσίευμα, το ενδιαφέρον μετατοπίζεται από την ουσία στη συνεχή παραγωγή περιεχομένου.

Όσο ισχυρότερο είναι ένα personal brand, τόσο μεγαλύτερο είναι το ενδιαφέρον για τον άνθρωπο πίσω από αυτό. Το κοινό αισθάνεται ότι τον γνωρίζει, αναπτύσσει προσωπική σύνδεση μαζί του και συχνά θεωρεί ότι έχει λόγο ακόμη και στην προσωπική του ζωή. Ωστόσο, η έντονη δημοσιότητα, όσο κι αν ενισχύει την ορατότητα, δεν συνεπάγεται απαραίτητα και θετικό αποτέλεσμα για τη φήμη ή τη δημόσια εικόνα του.

Πέρα από τα likes και τα views

Από το ΟΑΚΑ μέχρι τη συζήτηση που ακολούθησε στα social media, η περίπτωση της Άννας Βίσση αναδεικνύει δύο διαφορετικές πλευρές της αναγνωρισιμότητας: τη δυναμική της σχέσης με το κοινό και τα όρια του ελέγχου της δημόσιας εικόνας.

Η φράση «Ό,τι έχουμε ζήσει, το ’χει πει η Βίσση» αποτυπώνει τη διαχρονική σχέση και την ταύτιση ενός μεγάλου μέρους του κοινού με την καλλιτέχνιδα, πέρα από τη σημερινή αντιπαράθεση. Προσωπικές στιγμές και αναμνήσεις έχουν συνδεθεί με τη φωνή που ερμήνευσε αυτά τα τραγούδια.

Και εδώ βρίσκεται ίσως η μεγαλύτερη δύναμη ενός personal brand: στη σχέση που χτίζεται μέσα από δεκαετίες, όχι από τα likes, τα views ή τη δημοσιότητα της στιγμής.

Της Ζήνας Χριστοφή – Senior Online Reputation Consultant στη ΓΝΩΡΑ Σύμβουλοι Επικοινωνίας