«Στην Αγγλία, το ποδόσφαιρο δεν αποτελεί απλώς ένα παιχνίδι, αλλά μέρος της κουλτούρας» (Sir Robert William Robson). Αυτή την κουλτούρα κατάφεραν να διαδώσουν οι Άγγλοι, πρώτα με τη δημιουργία του πιο διάσημου πρωταθλήματος ποδοσφαίρου στον κόσμο και στη συνέχεια με την παρουσίαση ενός παιχνιδιού που συζητούν εκατομμύρια άνθρωποι σε κάθε γωνιά του πλανήτη: Το Fantasy Premier League (FPL).

Η επίσημη εφαρμογή του αγγλικού πρωταθλήματος ποδοσφαίρου Premier League επιτρέπει σε περισσότερα από 11 εκατομμύρια χρήστες, παγκοσμίως, να δημιουργούν τις δικές τους εικονικές ομάδες και να ανταγωνίζονται μεταξύ τους για περίπου 10 μήνες, όσο διαρκεί η κάθε σεζόν.

Η συνταγή της παγκόσμιας επιτυχίας

Η επιτυχία του FPL βασίζεται σε έναν έξυπνο συνδυασμό παραδοσιακών και ψηφιακών εργαλείων που, συνδυαστικά με τη φήμη της Premier League, δημιούργησαν ένα άνευ προηγουμένου φαινόμενο. Χάρη στις σύγχρονες τεχνολογίες, η πλατφόρμα επιτρέπει στους χρήστες να εμπλακούν ενεργά στο παιχνίδι μέσω αλληλεπιδράσεων σε πραγματικό χρόνο, διαχειριζόμενοι εικονικές ομάδες που αντικατοπτρίζουν πραγματικούς ποδοσφαιρικούς αγώνες.

Επιπρόσθετα, το FPL αποστέλλει εβδομαδιαίες ενημερώσεις και συμβουλές μέσω αναρτήσεων, εξειδικευμένων ενημερωτικών δελτίων και ειδοποιήσεων στην εφαρμογή, διατηρώντας αμείωτο το ενδιαφέρων των χρηστών. Η διαδικασία εγγραφής και χρήσης είναι απλή και δωρεάν, ενώ οι διαφημίσεις και οι χορηγίες ενσωματώνονται διακριτικά, ώστε να μην αποσπούν την προσοχή του χρήστη και να διευκολύνουν την εμπειρία του.

Στρατηγικές συνεργασίες και ισχυρή κοινότητα

Η σύναψη στρατηγικών συνεργασιών με κορυφαία brands, όπως η NIKE, η EA Sports, η Barclays, η Oracle, η Panini και η Guinness, έχει επίσης συμβάλει καθοριστικά στη δημοτικότητα του FPL, καθώς αυτά τα brands βλέπουν την πλατφόρμα ως ευκαιρία για να συνδεθούν με το κοινό της Premier League και να επωφεληθούν από την προβολή.

Παράλληλα, η στενή συνεργασία με κορυφαία μέσα ενημέρωσης και αναλυτές φέρνει το FPL σε εκατομμύρια φιλάθλους, διατηρώντας το παιχνίδι στο επίκεντρο των συζητήσεων. Η δυναμική κοινότητα του FPL στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, κυρίως στο X (πρώην Twitter), το YouTube και το Instagram, προωθεί τις συζητήσεις και επιτρέπει στους χρήστες να μοιράζονται στρατηγικές. Μάλιστα, αρκετοί φαν αναλαμβάνουν τον ρόλο του content creator, δημιουργώντας τα δικά τους YouTube Channels με αναλύσεις και συμβουλές.

Αξίζει να σημειωθεί ότι ποδοσφαιριστές της Premier League συμμετέχουν τόσο μέσα από την παρουσία τους σε προωθητικά βίντεο, όσο και μέσα από τις δικές τους εικονικές ομάδες. Μάλιστα, σε δηλώσεις τους αρκετά συχνά, με χιουμοριστικό τρόπο, αναφέρονται στο παιχνίδι.

Το FPL δεν είναι απλώς ένα παιχνίδι φαντασίας, αλλά ένα κοινωνικό και πολιτιστικό φαινόμενο. Μέσω των σύγχρονων εργαλείων επικοινωνίας, η πλατφόρμα έχει συνδεθεί άμεσα με το πιο δημοφιλές άθλημα στον κόσμο, αποδεικνύοντας ότι μια καλά στοχευμένη επικοινωνιακή στρατηγική μπορεί να δημιουργήσει κάτι πραγματικά μοναδικό. Στην εποχή του ψηφιακού αθλητισμού, το FPL συνεχίζει να γράφει τη δική του επιτυχημένη ιστορία, ενθουσιάζοντας και συνδέοντας ποδοσφαιρόφιλους από όλο τον κόσμο.

Της Ζήνας Χριστοφή – Senior Online Reputation Consultant στη ΓΝΩΡΑ Σύμβουλοι Επικοινωνίας