2021-03-26 GNORAnews

Επικοινωνιακά εργαλεία για υποψήφιους εν μέσω πανδημίας

Η προεκλογική εκστρατεία για τις επικείμενες βουλευτικές εκλογές παρουσιάζει πολλές ιδιαιτερότητες αφού, λόγω των μέτρων κοινωνικής αποστασιοποίησης, οι υποψήφιοι, προς το παρόν, δεν μπορούν να πραγματοποιήσουν εκδηλώσεις και συναντήσεις με φυσική παρουσία.
Η περίσταση διανοίγει ευκαιρίες προβολής και σε νεότερους και λιγότερο αναγνωρίσιμους υποψηφίους μέσω των δυνατοτήτων που προσφέρουν τα Social Media, όμως οι αναγνωρίσιμοι υποψήφιοι, με οικονομική επιφάνεια και προσβάσεις στα ΜΜΕ, συνεχίζουν να έχουν το πλεονέκτημα.

 

Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης

Χωρίς αμφιβολία τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης άλλαξαν το παιχνίδι της επικοινωνίας αφού επιτρέπουν σε υποψήφιους και πολιτικούς να μιλούν απευθείας στο κοινό, χωρίς να χρειάζεται να περάσουν μέσα από τα φίλτρα των ΜΜΕ ή να πληρώσουν μεγάλα ποσά για διαφήμιση. Ακόμη και η διαφήμιση είναι φθηνότερη στα ΜΚΔ (εξαιρείται το Twitter που δεν επιτρέπει πληρωμένες πολιτικές διαφημίσεις). Βεβαίως τα ίδια εργαλεία έχουν στη διάθεσή τους και οι πιο αναγνωρίσιμοι υποψήφιοι, οι οποίοι επιπρόσθετα έχουν πρόσβαση στα ΜΜΕ, αλλά και περισσότερα χρήματα να ξοδέψουν, στοιχείο που χωρίς αμφιβολία τους θέτει σε πλεονεκτική θέση έναντι λιγότερο προβεβλημένων υποψηφίων.
Ακόμη μία δυνατότητα που προσφέρουν τα ΜΚΔ στο σύνολο των υποψηφίων, αναγνωρίσιμων και μη, είναι η δυνατότητα ανάδειξης της ανθρώπινης πλευράς τους. Πολλοί χρησιμοποιούν τα Social Media για να προωθήσουν όχι μόνο τις πολιτικές τους θέσεις, αλλά και να δείξουν στιγμές από την προσωπική τους ζωή, κάτι που βοηθά το κοινό να ταυτιστεί μαζί τους.

Διαδικτυακές συζητήσεις

Ακόμη μία μορφή επικοινωνίας η οποία φαίνεται να χρησιμοποιείται αρκετά αυτή την περίοδο είναι οι διαδικτυακές συζητήσεις, κυρίως μέσω της εφαρμογής Facebook Live. Τα πλεονεκτήματα αυτού του εργαλείου είναι το χαμηλό κόστος και η δυνατότητα που δίνει στους υποψηφίους να προωθήσουν με αμεσότητα τις πολιτικές τους θέσεις και να συζητήσουν camera to camera με τους συμμετέχοντες.

 

Email campaigns

Οι εκστρατείες μέσω email είναι καλός συμπληρωματικός τρόπος προώθησης μιας υποψηφιότητας. Το συγκεκριμένο εργαλείο δίνει τη δυνατότητα στους υποψηφίους να γράψουν στοχευμένα μηνύματα σε κάθε ψηφοφόρο, ενώ αποτελούν μια μετρήσιμη μέθοδο, αφού ο αποστολέας μπορεί να δει στοιχεία όπως πόσοι παραλήπτες άνοιξαν το email και πόσο χρόνο διέθεσαν για να το διαβάσουν.

 

SEO tactics

Η βάση κάθε σωστά δομημένης διαδικτυακής εκστρατείας είναι η ιστοσελίδα κάθε υποψηφίου. Μια απλή και εύχρηστη ιστοσελίδα, με τις πολιτικές θέσεις του υποψηφίου σε κεντρικό σημείο, σωστά επιλεγμένα keywords και SEO είναι απαραίτητη για μια σύγχρονη προεκλογική εκστρατεία.

 

Online διαφημίσεις

Επιπλέον, πληρωμένες διαφημίσεις σε συγκεκριμένες ιστοσελίδες και Google ή YouTube ads μπορεί να οδηγούν στην ιστοσελίδα του υποψηφίου.

 

ΜΜΕ

Αυτή την περίοδο, τα ΜΜΕ προσφέρουν πακέτα διαφήμισης τα οποία περιλαμβάνουν digital banners και παρουσιάσεις υποψηφίων σε έντυπα και διαδικτυακά μέσα, τηλεόραση και ραδιόφωνο.
Πέραν της παραδοσιακής διαφήμισης σε ΜΜΕ, ένας αποτελεσματικός τρόπος να προωθήσουν οι υποψήφιοι τις θέσεις τους είναι η αρθρογραφία και οι συνεντεύξεις, εν πολλοίς παραδοσιακά επίσης.

 

Διαφημιστικές πινακίδες

Λόγω του μεγέθους και της δυνατότητας τοποθέτησής τους σε κεντρικούς δρόμους, οι διαφημιστικές πινακίδες προσελκύουν την προσοχή. Οι διαφημιστικές πινακίδες πρέπει να είναι απλές και να μεταδίδουν το μήνυμα γρήγορα και χωρίς πολλές λεπτομέρειες σε οδηγούς και περαστικούς.
Η τιμολόγησή τους εξαρτάται από το μέγεθος, την τοποθεσία και τη διάρκεια που θα μείνει αναρτημένη η διαφήμιση.

 

Διαφημίσεις σε λεωφορεία

Ακόμη μία παραδοσιακή και αποτελεσματική μέθοδος προώθησης μιας πολιτικής εκστρατείας είναι η διαφήμιση σε λεωφορεία.
Στα πλεονεκτήματα αυτής της διαφημιστικής μεθόδου είναι ότι παρέχει τη δυνατότητα επικοινωνίας με επικέντρωση και διαφορετικό μήνυμα ανά περιοχή, προσφέρει μεγάλη προβολή σε ένα ευρύ φάσμα κοινού και μπορεί να χρησιμοποιηθεί αποτελεσματικά σε περιοχές ιδιαίτερου χαρακτήρα με μειωμένα μέσα επικοινωνίας (ορεινές, αγροτικές περιοχές).
Το κόστος εξαρτάται από το δρομολόγιο των λεωφορείων, π.χ. αν το λεωφορείο περνά από πολυσύχναστους δρόμους το κόστος αυξάνεται.

 

Tου Στέλιου Μαραθοβουνιώτη – Communication Officer στη ΓΝΩΡΑ Σύμβουλοι Επικοινωνίας

Το άρθρο φιλοξενήθηκε στο 5ο τεύχος του ΓΝΩΡΑ Confidential.

  • Share:
Εγγραφείτε στη λίστα επικοινωνίας του ΓΝΩΡΑ Confidential για να λαμβάνετε πρώτοι το μηνιαίο Newsletter.

Δεν ήταν δυνατή η αποθήκευση της εγγραφής σας. Παρακαλούμε προσπάθηστε ξανά
Η εγγραφή σας έχει αποθηκευτεί. Ευχαριστούμε!

Εγγραφή στο ΓΝΩΡΑ Confidential