Η αντίστροφη μέτρηση για τις βουλευτικές εκλογές του 2026 έχει ξεκινήσει, με τους υποψηφίους να «κλειδώνουν» σιγά σιγά και τα κόμματα να μπαίνουν σε ρυθμούς προεκλογικής. Ως γνωστόν τα τελευταία χρόνια στο πεδίο της Επικοινωνίας κυριάρχησε η άνοδος των Social Media και η χρήση του οπτικοακουστικού υλικού.

Πλέον νέοι παράγοντες διαμορφώνουν το σκηνικό, όπως:

• Η αλόγιστη χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης (ΑΙ)
• Η απόφαση των μεγάλων τεχνολογικών κολοσσών να απαγορεύσουν την πολιτική διαφήμιση σε χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης και
• Η αυξανόμενη επιρροή των μικροκοινοτήτων

Πομπώδεις εξαγγελίες με τη σφραγίδα της ΑΙ

Ήδη παρατηρούνται τα πρώτα κείμενα και εξαγγελίες υποψηφιότητας που φέρουν εμφανώς τα «ίχνη» της Τεχνητής Νοημοσύνης. Πομπώδεις προτάσεις, βερμπαλισμοί, ασυνήθιστη χρήση σημείων στίξης (π.χ. άνω τελείες!) και ένας γενικόλογος λόγος που στερείται προσωπικής χροιάς, προδίδουν πως η Τεχνητή Νοημοσύνη χρησιμοποιείται ως υποκατάστατο της πολιτικής σκέψης και όχι ως εργαλείο ενίσχυσης της παραγωγής πολιτικής. Δεδομένου ότι βιώνουμε μια περίοδο έντονης αποπολιτικοποίησης και κρίσης εμπιστοσύνης, τέτοιες προσεγγίσεις ιδιαίτερα από φερέλπιδες πολιτικούς, απλώς ρίχνουν περισσότερο νερό στον μύλο της απαξίωσης θεσμών και πολιτικών διαδικασιών. Το αποτέλεσμα είναι να γίνονται πιο ελκυστικοί όσοι εμφανίζονται αυθεντικοί και λιγότερο στημένοι, ακόμη κι αν δεν διαθέτουν οποιοδήποτε πολιτικό υπόβαθρο ή προέρχονται από το περιθώριο του πολιτικού συστήματος.

Game changer η απόφαση των εταιρειών META και Google*

Οι εταιρείες τεχνολογίας ΜΕΤΑ (Facebook, Instagram, Threads, Meta) και Google (YouTube, Google Ads) ανακοίνωσαν ότι από τον Οκτώβριο του 2025 και έπειτα θα απαγορεύσουν κάθε μορφή πολιτικής διαφήμισης μέσα από τις πλατφόρμες τους στην Ευρώπη, λόγω της διαφωνίας τους με τον νέο Κανονισμό για τη διαφάνεια και τη στόχευση της πολιτικής διαφήμισης (TTPA) της ΕΕ. Αν η απόφαση εφαρμοστεί και δεν πρόκειται για μια κίνηση τακτικής των εταιρειών με στόχο να ασκηθούν πιέσεις στις Βρυξέλλες από τους ίδιους τους πολιτικούς που επωφελούνται, τα δεδομένα διαφοροποιούνται σημαντικά. Οι υποψήφιοι με χαμηλή αναγνωρισιμότητα και λιγότερη δικτύωση, που σχεδίασαν την εκστρατεία τους μόνο μέσα από τα Social Media, θα στερηθούν ένα πολύ σημαντικό όπλο. Οι αλγόριθμοι των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης εδώ και χρόνια δεν ευνοούν τις μη χορηγούμενες αναρτήσεις από σελίδες (pages) πολιτικών. Αντίθετα, πλεονέκτημα αποκτούν όσοι έχουν κατ’ ιδίαν επαφή με τους ψηφοφόρους, όσοι διαθέτουν ισχυρή οργανωτική υποδομή και όσοι έχουν πετύχει υψηλή οργανική απόδοση μέσα από τις σελίδες και τα προσωπικά προφίλ τους. Σε κάθε περίπτωση, κόμματα και υποψήφιοι δεν έχουν άλλη επιλογή από το να σκεφτούν λύσεις «έξω από το κουτί».

Η άνοδος των micro–communities

Σε ένα περιβάλλον όπου τα παραδοσιακά εργαλεία και η διαφήμιση περιορίζονται, σημαντικό έδαφος κερδίζουν οι μικροκοινότητες που δημιουργούνται σε πλατφόρμες όπως το WhatsApp, το Viber και το Messenger, καθώς και σε κλειστά groups, που επιτρέπουν στους υποψηφίους να αναπτύσσουν απευθείας επικοινωνία με ομάδες πολιτών με εντελώς διαφορετικά χαρακτηριστικά (φύλο, ηλικίες, ενδιαφέροντα, περιοχές κ.λπ.). Δεν περιμένουν από τους χρήστες να μπουν στα social media ή να σερφάρουν σε κάποια ιστοσελίδα. Σε αυτά τα περιβάλλοντα, η αυθεντικότητα και η προσωπική σχέση αποτελούν την αιχμή του δόρατος. Οι υποψήφιοι που θα κατανοήσουν αυτή τη δυναμική και θα επενδύσουν στη δημιουργία εμπιστοσύνης σε μικρότερα, πιο στοχευμένα ακροατήρια, θα αποκομίσουν σημαντικά οφέλη. Θα πρέπει να αντιληφθούν, ωστόσο, ότι η υπερβολική συχνότητα αποστολής μηνυμάτων και η απουσία αξιολόγησης του περιεχομένου και του χρόνου που αποστέλλεται, κουράζει και ενίοτε εκνευρίζει τους παραλήπτες (μπορεί δηλαδή να φέρει και αντίθετο αποτέλεσμα).

Κλειδί η αυθεντικότητα

Όπως είθισται να συμβαίνει τα τελευταία χρόνια, η μάχη της Επικοινωνίας θα δοθεί σε διαφορετικά πεδία και επίπεδα, τόσο με σύγχρονα όσο και με παραδοσιακά μέσα. Όλα είναι σημαντικά και διαδραματίζουν τον δικό τους ρόλο στη δημιουργία εντυπώσεων και τη διαμόρφωση αντιλήψεων. Η έκβαση, όμως, θα κριθεί και από το πώς οι υποψήφιοι θα ισορροπήσουν ανάμεσα στη χρήση των νέων εργαλείων και την ανάγκη για αυθεντικότητα και ειλικρίνεια. Η είσοδος της Τεχνητής Νοημοσύνης, οι εξελίξεις στη διαφήμιση και η ύπαρξη των μικροκοινοτήτων δεν αποτελούν απλώς τεχνικές παραμέτρους. Συνθέτουν ένα νέο οικοσύστημα πολιτικής επικοινωνίας που απαιτεί γρήγορη προσαρμογή, ειλικρίνεια και στρατηγική.

*https://about.fb.com/news/2025/07/ending-political-electoral-and-social-issue-advertising-in-the-eu/

Toυ Χαράλαμπου Ρωσσίδη – Διευθυντή Επικοινωνίας στη ΓΝΩΡΑ Σύμβουλοι Επικοινωνίας