• Η μεταφορά του πολέμου Ισραήλ-Χαμάς σε ψηφιακό επίπεδο δεν μας θύμισε απλώς τη δύναμη της πληροφορίας και της διάδοσής της, αλλά και το πόσο ουσιαστικά αδύναμες είναι οι πλατφόρμες Social Media να ελέγξουν τη διάδοση ψευδών ειδήσεων. Σε έρευνα της αμερικανικής εταιρείας ανάπτυξης λογισμικού NewsGuard, το 76% των δημοσιεύσεων που έγιναν viral στο X/Twitter και περιείχαν ψευδείς ή ανεπιβεβαίωτες πληροφορίες για το ζήτημα, προήλθε από επιβεβαιωμένους λογαριασμούς που φέρουν το blue badge. Σε παραρτήματα της έρευνας παρουσιάζονται συγκεκριμένες περιπτώσεις ψευδών ειδήσεων που έφτασαν στις οθόνες εκατομμυρίων χρηστών, προτού οι «επιβεβαιωμένοι» λογαριασμοί απενεργοποιηθούν.

• Την ίδια στιγμή η παραγωγή deepfake videos και εικόνων έχει γίνει ευρέως προσβάσιμη σε άτομα χωρίς ιδιαίτερες τεχνικές δεξιότητες. Με μια απλή αναζήτηση στο YouTube ένας χρήστης βρίσκει πληροφορίες για τους τρόπους δημιουργίας της δικής του ψηφιακής προσωπικότητας, στο πρότυπο της Aitana Lopez. Η συγκεκριμένη influencer, δημιούργημα εξ ολοκλήρου της τεχνολογίας ΤΝ, έχει πέραν των 200Κ ακολούθων στο Instagram, ενώ τα έσοδά της υπολογίζονται σε πέραν των $11.000 μηνιαίως. Όσο όμως ο εκδημοκρατισμός της τεχνολογίας προχωρεί δημιουργώντας φιλόδοξους νέους δημιουργούς που θα σχεδιάζουν τη νέα ψηφιακή κότα με τα χρυσά αβγά, τόσο μεγαλώνουν τα ερωτήματα για τη χρήση της τεχνολογίας για μη εμπορικούς σκοπούς και κυρίως για τη δυνατότητα της κοινής γνώμης να διαχωρίζει το πραγματικό περιεχόμενο από το deepfake.
• Η απήχηση των virtual events, τα οποία διαδόθηκαν ιδιαίτερα την περίοδο της πανδημίας, δεν φαίνεται να μειώνεται. Αντίθετα, μετατρέπονται σε μία από τις πλέον πρωτότυπες μορφές προβολής για πρόσωπα και επωνυμίες. Το πρόσφατο «Big Bang event» του παιχνιδιού Fortnite με τη συμμετοχή του Eminem αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα προώθησης σύγχρονης μορφής. Εκατομμύρια παίκτες παρακολούθησαν την ψηφιακή διοργάνωση ‒με ανάλογο αριθμό να μην το καταφέρνει, λόγω του όγκου του κοινού και της δυνατότητας των servers‒ η οποία περιλάμβανε τον δημοφιλέστερο ράπερ του πλανήτη σε μια σύντομη ψηφιακή συναυλία. Προτού οι χαρακτήρες των παικτών μεταφερθούν μπροστά από τη σκηνή, περιηγήθηκαν στα νέα σύμπαντα που δημιούργησε η Epic Games και περιλαμβάνονται στο Fortnite. Η επιλογή αυτού του τρόπου προώθησης, έναντι αυτοαναφορικών social media posts για «νέα συναρπαστικά σύμπαντα του παιχνιδιού, που δεν πρέπει να χάσεις», μπορεί να είναι διδακτική για κλάδους που εκτείνονται πολύ μακρύτερα από το gaming.

Σύνταξη: ΓΝΩΡΑ Σύμβουλοι Επικοινωνίας

Το άρθρο φιλοξενήθηκε στο 22ο τεύχος του ΓΝΩΡΑ Confidential.